Tai panašu į tą klasikinę „Folgers Coffee“ reklamą: "Mes slapta pakeitėme jų įprastą kavą tamsiais, putojančiais" Folgers "kristalais. Pažiūrėkime, kas nutiks". Tik vietoj maisto konglomerato, besiveržiančio aplink restoranus, pakeičiančius kavos tirščius, „Microsoft“ traukia didįjį skirstyklą.
„Ženklai?“ Nieko neįtardami XP vartotojai, kurie neva atmetė „Windows Vista“, nematyti, nes jie išgirdo kažkur - iš draugo, internete, pagrindinėse žiniasklaidos priemonėse - kad tai užgulė. Tada šiems vartotojams leidžiama išbandyti „būsimą“ „Windows“ versiją (kodas pavadintas „Mojave“). Tiesą sakant, tai, ką jie iš tikrųjų bando vairuoti, yra „Windows Vista“ - matyt, šie žmonės gyvena po akmeniu, nes tos dienos „Glo“, pusiau skaidri „Aero“ spalvų schema dažniausiai yra negyvas dovanojimas.
Nepaisant to, šie „apgauti“ vartotojai neišvengiamai suteikia „Windows Mojave“ peržiūrai nykštį, tada „Microsoft“ atlieka visą didelę atskleidimo sceną („mes melavome - tai tikrai„ Windows Vista “!)), O vartotojai pasitraukia su nauju, pozityviu naujausios ir geriausios „Microsoft“ nuomonės. Ir, žinoma, tada „Microsoft“ trimituoja šias abejotinas „išvadas“ kaip įrodymą, kad „Vista“ nesėkmė rinkoje yra labiau susijusi su klientų suvokimu (ir sveika žiniasklaidos šališkumo doze), nei realiomis OS problemomis.
Tačiau nors „Mojave“ projektas gali padėti „Microsoft“ patraukti kelias antraštes (nepatogūs žmonės, apgaulės būdu prieštaraujantys kamerai, visada yra gera kopija), tačiau nieko nedaro, kad pašalintų labai tikrus trūkumus, dėl kurių įmonės IT parduotuvės atsisako „Vista“ būriais.
Tinkamesnė kultūrinė nuoroda gali būti mažiau žinoma „Ally & Gargano“ parodija apie minėtą „Folgers“ vietą:
„Mes čia, garsiame restorane už Čikagos, kur kavą slapta pakeitėme smėlio ir gruntuotų moliuskų. Pažiūrėkim, kas nutiks."
Užspringti. Gagingas. Duslus riksmas ar du. Tai yra „mecenatų“ reakcijos šioje klasikinėje parodijų vietoje, reklamuojančioje „Regina Electrikbroom“. Ir, atrodo, jie atspindi IT veteranų, kurių daugelis panašiai gaguoja, galvodami apie tai, kad teks nuryti „Microsoft“ gerklėje stumiamą grūdėtą „Vista“ dumblą, jausmus. Bet puikus valgio kampas yra tik pusė istorijos.
Liūdna viso „Mojave“ įvykio tiesa yra ta, kad tai dar kartą įrodo, jog „Microsoft“ nebesvarbu įmonės darbalaukis. Kodėl? Nes jis yra pernelyg užsiėmęs apsėsti savo suvokimu vartotojų rinkoje. Ir nepadeda tai, kad „Mac“ minia ir toliau pila degalus ant ugnies. Jie turi žmones iš Redmondo, todėl dirbo su nuolatiniais „Apple“ šnipais - „Vista stora, lėta, bagiška ir TIK NE VĖSTA!“ - kad „Microsofties“ dabar ima tai vertinti asmeniškai.
Rezultatas? Tai, kas, be abejo, yra svarbiausia pasaulyje programinės įrangos kompanija, dabar linksta į visas neteisingas puses: žiniasklaidoje; varžybose; net pas savo klientus.
Tai, ką „Microsoft“ turi padaryti, yra sumažinti į vartotoją orientuotas nesąmones ir atsiprašyti IT už savo nesuskaičiuojamą klaidą su „Windows Vista“. Tai ir pažadėkite vėl susitvarkyti naudodami „Windows 7“. Nuolatinis būgno „Vista nečiulpia“ mušimas tik dar labiau atstumia IT ir sustiprina suvokiamą bendrovės abejingumą mūsų norams ir poreikiams.
Pastaba „Microsoft“: „Windows“ niekada nebus tokia kaip „Mac“. Atvirai sakant, su milijardu vietų ir liūto dalimi visos darbalaukio programinės įrangos visame pasaulyje tai nebūtinai turi būti. Tad kodėl toliau elgtis kaip krūva nepatogių geekų, bandančių kabintis su šauniais vaikais vidurinės mokyklos valgykloje? „Vista“ paauglių pykčio istorija sensta. Laikas užaugti ir vėl pradėti elgtis kaip svarbiausia pasaulyje programinės įrangos kompanija.
